- Antonio Machado
- Ramón María del Valle-Inclán
- Rubén Darío
- Federico García Lorca
- Miguel Hernández
- Julio Cortázar
- Ramón Gómez de la Serna
- Pablo Neruda
- Jorge Luis Borges

También os dejo de nuevo la lista de lecturas de este curso: Lecturas

Como hemos visto en clase, en la publicidad comercial domina ampliamente la función apelativa del lenguaje, ya que la finalidad última de ese acto de comunicación es vendernos un determinado producto.

Sin embargo, raramente esta intención se manifestará abiertamente. Desde muy temprano, los publicistas comprendieron que la mejor forma de vender un producto era crear en los potenciales consumidores el deseo de adquirirlo como forma de obtener los valores que han asociado a él. De esta manera, cuando compramos un determinado coche, compramos el prestigio, el poder o la sofisticación que la publicidad ha asociado a ese coche.

La siguiente escena procede de la magnífica serie Mad Men. En ella, un grupo de publicistas de los años 60 presenta una campaña publicitaria a dos directivos de Kodak. Se trata de vender un nuevo proyector de diapositivas en el que éstas se cargan en una rueda.

La publicidad se dirige siempre a un público determinado: aquel que con mayor probabilidad comprará su producto. Los valores que se asocien a esa mercancía dependerán, por tanto, del tipo de público que sea su potencial consumidor. Así, valores como la seguridad o la comodidad se verán asociados a productos para personas adultas y otros como la alegría, la aventura o la independencia a productos destinados a jóvenes.

Con todo esto se propone la siguiente actividad:

1) ¿Qué tipo de valores se asocian al Carrusel de Kodak en la escena de Mad Men? ¿A qué tipo de público irá dirigido el producto?
2) Encuentra tú mismo otro ejemplo. Busca algún vídeo publicitario donde identifiques los siguientes aspectos:

• Emisor (empresa anunciante)
• Receptor (potenciales consumidores)
• Valores asociados al producto

Se espera que incluyáis los enlaces correspondientes en vuestras respuestas.

Un saludo