La publicidad es una forma de comunicación que tiene como objetivo esencial ganar nuestra voluntad, convencernos de algo. Cuando la publicidad tiene fines no comerciales -por ejemplo, políticos- preferimos hablar de propaganda.
Como hemos visto en clase, en la publicidad comercial domina ampliamente la función apelativa del lenguaje, ya que la finalidad última de ese acto de comunicación es vendernos un determinado producto.
Sin embargo, raramente esta intención se manifestará abiertamente. Desde muy temprano, los publicistas comprendieron que la mejor forma de vender un producto era crear en los potenciales consumidores el deseo de adquirirlo como forma de obtener los valores que han asociado a él. De esta manera, cuando compramos un determinado coche, compramos el prestigio, el poder o la sofisticación que la publicidad ha asociado a ese coche.
La siguiente escena procede de la magnífica serie Mad Men. En ella, un grupo de publicistas de los años 60 presenta una campaña publicitaria a dos directivos de Kodak. Se trata de vender un nuevo proyector de diapositivas en el que éstas se cargan en una rueda.
La publicidad se dirige siempre a un público determinado: aquel que con mayor probabilidad comprará su producto. Los valores que se asocien a esa mercancía dependerán, por tanto, del tipo de público que sea su potencial consumidor. Así, valores como la seguridad o la comodidad se verán asociados a productos para personas adultas y otros como la alegría, la aventura o la independencia a productos destinados a jóvenes.
Con todo esto se propone la siguiente actividad:
1) ¿Qué tipo de valores se asocian al Carrusel de Kodak en la escena de Mad Men? ¿A qué tipo de público irá dirigido el producto?
2) Encuentra tú mismo otro ejemplo. Busca algún vídeo publicitario donde identifiques los siguientes aspectos:
- Emisor (empresa anunciante)
- Receptor (potenciales consumidores)
- Valores asociados al producto
Se espera que incluyáis los enlaces correspondientes en vuestras respuestas.
Un saludo
Hola, Jorge. Ya he hecho el trabajo de la publicidad. Te lo mandaré pronto a tu mail, ¿vale?
Espero que te guste
Que pases buenas Pascuas
Hola, yo también te lo he enviado a tu correo.
Creo que el proyector está dirigido a las familias ya que las imágenes que se proyectan es éste son de el paso del tiempo de una persona y irían bien con el desarrollo de una familia.
En éste anuncio de Citröen, el emisor sería la misma empresa de coches, el receptor serían los consumidores de un perfil joven que buscan innovación.
Los valores podrían ser novedad, tecnología, clase…
En este anuncio, el emisor sería Heineken, los diferentes grupos de música y el propio ayuntamiento de Benicasim, para darlo a cononocer turísticamente.
Los receptores serían los jóvenes a partir de dieciocho años de diferentes nacionalidades interesados en la música o en los festivales musicales.
Los valores serían la diversion, el conocer chicos y chicas de diferentes paises…
(Anuncio Kodak)
Este producto va dirigido a las familias. Va asociado a los valores de la nostalgia, el poder de viajar en el pasado y recordar viejos tiempos, sin dejar de tener una camara de alta tecnologia.
1) Pues el anuncio de Kodak, creo que va dirigido a las personas, que les gusta la ultima tecnologia, y como inovación, les propone algo muy delicado y potente al mismo tiempo. La define como una cosa especial, como una maquina del tiempo:) Tambien la define como una cosa muy especial y sentimental.
Pero puede ser válido para las maduras. El emisor es la compañia Reebok. Los valores que emite el anuncio sería crear una micro inestabilidad que tonifica los músculos de las piernas mientras andas.
2) Este anuncio va dirigido a las personas jovenes, muy jovenes
A la nostalgia, que un sentimiento de felicidad al recordar momentos especiales pasados, que en este caso, los muestra los momentos especiales de su vida con el carrusel de diapositivas de la marca Kodak.
Esta dirigido a un publico familiar.
Emisor: mini (marca de coches inglesa)
Receptor: Personas normalmente jovenes que les guaste tener un coche diferente y al que no le importe gastarse un poco mas de dinero (alto nivel adqusitivo).
Valores asociados al producto: Alto diseño y tamaño reducido con un potente motor.
Espot: http://www.youtube.com/watch?v=qDXfxyTZJwE
1) Este video está dirigido a las familias porque las imagenes que se proyectan son del paso del tiempo de una persona que irían bien con el desarrollo de la familia. Que esta asociado a los valores de la nostalgia, pero sin dejar de tener una camara muy desarrollada.
2) Este anuncio va dirigido a las personas que les gusta el jamon de alta calidad. Valores asociados al producto:alta calidad,muy rico,barato y economico. Los protagonistas de este anuncio serian el mono y los indigenas. Los emisores son ellos, y los receptores son las personas que les gusta el jamon.
Para las familias las fotos son para ellas porque indica como pasa el tiempoy como lo pasan juntos.
http://www.youtube.com/watch?v=bItDp6GNmC4&feature=related
ESte anuncio esta dirigido a jovenes que compran este tipo de alimentos. Lo que le hace este anuncio es darle un toque distinto al de otrosa anuncios.
Los emisores son la empresa de CHEETOS y los receptores los que miran la tele va dirigido sobretodo a adolescentes y niños.
Los valores asociados a el Carrusel de Kodak son: la nostalgia, la memoria, el pasado, los recuerdos felices. Resumiendo, la capacidad de poder revivir los momentos felices de tu pasado solo con hacer un clic. Va dirigido a personas de edad media (30-50 años) de un alto poder adquisitivo y con familia.
Después, con respecto a la otra actividad, me fué dificil escoger alguna de entre todas las que estaba barajando, pero al final me he quedado con una publicidad de Quilmes (una cerveza argentina) que promueve valores como la amistad, la familia, la fiesta y como no ENCONTRARSE (para los argentinos es un sinonimo de QUEDAR). Este anuncio está dirigido a personas jóvenes (+18 por supuesto) de todas las clases y poderes adquisitivos.
http://www.youtube.com/watch?v=Jnvtz6IZOTQ
1)Yo creo que el video de kodak va dirigo a las personas que les apasiona la tecnologia,que se basa en los recuerdos para llegar mas profundamente a las personas de una cierta edad,aproximadamente sobre los 50 años,de clase alta.
2)Sobre la segunda parte d elas actividades te dejo aqui con la publicidad que he escogido,es de una cerveza con limón(MIXTA)que tiene dos partes,despues de ver el video comprenderas lo que te digo,la primera parte “mixto” habla sobre valores como:la mezcla,la locura,lo extraño..y por otro lado ” mixta”es una mezcla con la locura y el desenfreno y no esta nada mal la verdad,le da un toque mas radical al anuncio.
1)Yo creo que el video de kodak va dirigo a las personas que les apasiona la tecnologia,que se basa en los recuerdos para llegar mas profundamente a las personas de una cierta edad,aproximadamente sobre los 50 años,de clase alta.
2)Sobre la segunda parte d elas actividades te dejo aqui con la publicidad que he escogido,es de una cerveza con limón(MIXTA)que tiene dos partes,despues de ver el video comprenderas lo que te digo,la primera parte “mixto” habla sobre valores como:la mezcla,la locura,lo extraño..y por otro lado ” mixta”es una mezcla con la locura y el desenfreno y no esta nada mal la verdad,le da un toque mas radical al anuncio.Este anuncio esta destinado en teoria a las personas de mas de 18 añlos,pero con estas cosas ya se sabe.. http://www.youtube.com/watch?v=6JpX7nILIaE
http://www.youtube.com/watch?v=issIkABBX5Y
Yo creo que el video de kodak va dirigo a las personas que les gusta este tipo de aparatosi que usa recuerdos de la gente , representados en fotrografias para lque lleguen mas a las personas.
2-
Emisor: La empresa Mixta ( una cerveza )
)
Receptor: Los jovenes que ya pueden consumir esta cerveza ( y los que no pueden tambien
Valores asociados al producto: ”¡ sabe a mixta ! “
:O ! no me havia dado cuenta de que diego tambien lo ha hecho se mixta =S